Rocawear Hard Knock Life Tee

ROCAWEAR plante von Anfang an, ein prominenter Akteur auf dem Modemarkt zu sein. Es sollte ein internationales Unternehmen werden, das mit den größten Marken der Modewelt konkurriert. ROCAWEAR ist mehr als nur eine Modemarke geworden. Es hat eine Lebensweise geschaffen. Die Marke wurde 1999 von Damon Dash und Shawn Carter (hauptsächlich bekannt durch den Künstlernamen Jay-Z), den Mitbegründern von „Roc-A-Fella Records“, gegründet. Der populäre JAY-Z begann seinen Einfluss auf die Massen zu bemerken. Die Menschen fingen an, die Dinge zu kaufen, die er in seinen Liedern erwähnte. Er wollte seinen Künstlernamen mit der Marke in Verbindung bringen, aber die Modemarken wollten nicht viel Geld bezahlen, also gründeten „Jay-Z“ und Damon Dash ihr eigenes Unternehmen.
Die Marke ROCAWEAR ist eng mit der Hip-Hop-Kultur verbunden, so dass es keine Überraschung ist, dass Anfang der 2000er Jahre Chris Brown, Ciara, Trey Songz, Three 6 Mafia, Rich Boy und viele andere Stars die Hauptgesichter der Szene waren. ROCAWEAR ließ sich auch von den Straßen New Yorks inspirieren und nutzte die gesammelten Erfahrungen, um die Modewelt aufzumischen. Die Marke zeigt, dass von der Straße inspirierter Stil auf den Laufstegen von Mailand, New York, London und Paris zu sehen sein kann.